Et si le principal défi du sport africain n’était plus de produire des talents, mais de savoir transformer ces talents en véritable richesse économique ? C’est l’une des grandes questions soulevées lors de la présentation du Bloomfield Review N°3, consacrée à l’économie sportive en Afrique.
À cette occasion, Stanislas Zézé, PDG de Bloomfield Group, a réuni plusieurs acteurs du sport, de la culture, des médias et du secteur privé autour de Didier Drogba. L’ancien capitaine des Éléphants a livré une réflexion qui dépasse largement le cadre du football.
Pour Drogba, l’Afrique dispose déjà de la « matière première » : ses sportifs et leurs talents. Mais elle doit désormais construire l’industrie capable de créer et de conserver davantage de valeur sur le continent.
Cette transformation passe d’abord par la professionnalisation des métiers du sport. Entraîneurs, préparateurs physiques, nutritionnistes, analystes, communicants, jardiniers, spécialistes de la data ou encore producteurs de contenus constituent autant de professions susceptibles de créer des emplois et de structurer une véritable économie sportive.
L’ancien attaquant de Chelsea insiste également sur l’importance de l’expérience proposée autour des compétitions. Animations, hospitalité, contenus, merchandising et activations commerciales doivent désormais être considérés comme des produits à part entière.
Autre enjeu majeur : la captation de la valeur. Alors que l’Afrique exporte de nombreux talents vers les grands championnats, une part importante des retombées économiques est générée à l’extérieur. Didier Drogba appelle ainsi à mieux rémunérer et accompagner les structures qui forment les joueurs.
Des versements russes sur le compte personnel de Samuel Eto’o interrogent
Enfin, il plaide pour un rapprochement entre sport, école et culture afin de former non seulement des champions, mais aussi les professionnels qui feront fonctionner cette industrie.
Le message est clair : l’Afrique ne manque pas de talents. Elle doit maintenant bâtir l’écosystème capable de transformer ces talents en valeur durable.
